Falta de respeto. China se siente ofendida por la campaña de LeBron

7 de diciembre. plus.es

Haga lo que haga, LeBron no pasa desapercibido, y menos en China. El bueno de James se ha convertido en un nuevo foco de polémica por protagonizar un anuncio que atenta contra la imagen de la cultura china.

En un espacio titulado 'La cámara del miedo' LeBron entra un templo chino, ambientado en la época clásica. En el spot, todo está realizado en animación excepto el bueno de James. Dentro de la cámara, el joven jugador tiene que hacer frente a lo que denominan sus propios miedos mediante un uno contra uno.

Sus enemigos son el éxito, la tentación, la envidia, la autocomplacencia y por último, la inseguridad. Éstos son encarnados por diferentes animaciones que tienen que ver con la cultura popular china, a lo que LeBron derrota cada vez que consigue una canasta.

El problema ha venido a la hora de encarnar a parte de estos 'enemigos', pues aparecen maestros de Kung Fu, Dragones o mujeres vestidas con trajes tradicionales chinos, símbolos entendidos como sagrados en China.

La secretaría de estado para radio, cine y televisión ha comunicado por medio de su página web la prohibición de estos anuncios en televisión. Para ello, argumentan que van en contra del mandato que exige que todo tipo de anuncios tienen que respetar y respaldar la cultura de su madre patria. Además, atenta contra otra ley que impide que se atente contra la prácticas culturales y religiosas del país.

De todos modos, han sido los propios telespectadores los que han reaccionado con estupor ante la campaña publicitaria y más cuando, al margen de la utilización a la ligera de símbolos sagrados para ellos, ven como son vencidos por una presencia extranjera.

La empresa responsable de la campaña, consciente del mercado potencial que pueden suponer los chinos y su pasión por el basket, no han reaccionado contra la decisión de las autoridades chinas y han accedido a la retirada del anuncio.

Ahora, queda por ver la influencia de esta nefasta campaña en un país en plena locura por el baloncesto, pero muy respetuosa con su cultura. Y más cuando de aquí a cuatro años, LeBron amenaza con ser la cara visible del próximo combinado de Estados Unidos en los Juegos Olímpicos de... Pekín.

Graffiti de LeBron en la pulcra Singapur

El único antecedente válido para una situación similar, se ha vivido en la isla de Singapur y su paranoica obsesión por la limpieza. En un país en el que escupir en la calle o no tirar de la cadena después de utilizar un servicio público puede ser multado, no ha hecho nada de gracia una simulación de graffiti en paradas de bus, trenes y autobuses emprendida también por Nike.

LeBron James también era el objeto central de esta campaña, que buscaba en todo momento llamar la atención e impactar al ciudadano. Pero estos, lejos de interesarse por los nuevos productos de LB se escandalizaron por lo que entendieron como una falta de respeto a todos sus esfuerzos por mantener una limpieza al borde de la paranoia.